Simbolična komunikacija u reklamama

pišu: Ivana Bračko, Danijela Golubić, Natalija Hoić, Ivana Skuzin 4.d

Jezični sustav ima sposobnost prenijeti odnosno preslikati neki podatak i poruku te se kao takav upotrebljava za sporazumijevanje među pripadnicima iste jezične zajednice. Jezik je ujedno i apstraktni sustav koji omogućuje stvaranje višeznačnih riječi čije uporabu možemo zapaziti u reklamama koje nas svakodnevno okružuju putem različitih medija.
Iako ne primjećujemo simboliku u raznim reklamama koje najčešće nastoje iskoristiti stereotipe i društvene konvencije, takvo reklamiranje i više je nego prisutno. Reklame koje pokušavaju srušiti stereotipe i nastoje uputiti i savjetovati u vezi nekih bitnih društvenih pitanja rijetko se koriste jer one kao takve najčešće ne ostvaruju velik profit i popularnost. Kao primjer promicanja kvalitetnih društvenih vrijednosti i povećanja svijesti o važnosti cjeloživotnog učenja svjetski poznati skijaš Ivica Kostelić sudjelovao je u reklamiranju Tjedna cjeloživotnog učenja u trajanju od 26. rujna do 2. listopada. Ivica Kostelić predstavnik je ove kampanje koju ujedno i reklamira jer predstavlja uzor u svim pozitivnim aspektima života. Kao sportaš šaljivom uzrečicom „Provježbaj mozak!“ nastoji potaknuti čitatelje svih uzrasta koji prepoznaju ulogu sporta i stjecanja novog znanja bez obzira na godine. Reklame koje sadrže određenu društvenu vrijednost, baš poput ove, u današnje vrijeme prava su rijetkost jer su najučestalije reklame upravo one koje promiču stereotipe iako na prvi pogled to ne primjećujemo. Često se žene se prikazuje kao da su one te koje su obavezne brinuti se o kućanstvu i obitelji. Idealan primjer je reklama kojoj se promovira Sanitar gdje se prikazuje starija gospođa u patrijarhalnom i tradicionalnom kontekstu kao kućanica odnosno skrbiteljica kućanstva odjevena kao domaćica. Naizgled klasična humoristična reklama koja želi prodati određeni proizvod krije skrivenu poruku te se postavlja pitanje zašto se muškarce nikada se prikazuje u takvoj ulozi. Očigledno je da društvo kao takvo još uvijek smatra kako je ženi mjesto u kući te nije sposobna za nešto više od toga te upravo takve žene zaokupljene kućanskim poslovima predstavljaju ciljano društvo za ovu reklamu. Sličnost možemo primijetiti u gotovo svim reklamama za različite kućanske proizvode. Osim spomenutih reklama u kojima se ženske figure koriste najčešće kao primjer majčinstva i brige za kućanstvo također postoje reklame u kojima se žensko tijelo nastoji iskoristiti kao objekt požude . Reklame u kojima se iskorištavaju lijepa tijela i svojim gestama aludiraju na spolne osobe kako bi bile zanimljivije gledateljima mlađe populacije ujedno iskrivljavaju percepciju o vlastitom tijelu i zdravim društvenim odnosima, ali zahvaljujući komičnoj liniji privlače ciljanu publiku. Reklama u kojoj se tijela koriste izrazito u seksualno smislu je reklama za gotovinski kredit Splitske banke. U reklami gledatelje se navodi na pogrešan zaključak koji se zbog metonimije pozitivno povezuje sa proizvodom odnosno kreditom koji oni nude. Još jedan primjer reklame u kojoj se pojavljuje poznata osoba je reklama Shoostera gdje poznata blogerica Andrea Andrassy reklamira najnoviju ponudu tenisica. Upravo zbog odabira poznate blogerice možemo reći da ciljanu publiku predstavljaju tinejdžeri koji prate njezina djela i takvu osobu smatraju uzorom i primjerom popularnog i ispunjenog života. Reklama se najčešće pojavljuje na internetu gdje iskače na stranici da bi se bolje zamijetila te zainteresirala čitateljstvo. Rečenica „Gazim sve pred sobom.“ glavni je dio reklame koji želi predstaviti tenisice kao neuništive. Ako zagrebemo ispod površine zamjećuje se metonimija koja govori o gaženju svega što se nekome nađe na putu samo da stigne do određenog cilja bez obzira na sredstvo i upravo je takvo prelaženje prepreka moguće u tenisicama Shoostera. Iako se najčešće koriste različite metafore i metonimije čija je zadaća da svojom zanimljivošću privuče kupce ,reklama za ledeni čaj obična je igra riječima. Autor reklame želi na jedan komičan i simpatičan način privući kupce da kupe baš taj ledeni čaj . Ljetni mjeseci najčešće se povezuju sa kratkim ljetnim avanturama koje ne završavaju s obostranim zadovoljstvom. Proizvođač ledenog čaja zabavnom rečenicom „Ohladi i ti!“ savjetuje sve mlade nesretne zaljubljenike u ljetnim mjesecima i kao utjehu nudi im ledeni čaj koji ih rashlađuje u doslovnom i figurativnom smislu.
Najčešće su reklame kojima je glavni cilj prodati ili u pozitivnom smislu predstaviti proizvod. Kako bi ostvarili svoj cilj najčešće se koriste stereotipizirani prikazi muškaraca i žena u današnjem svijetu koji nas poigravajući se našom podsviješću upućuju da kupnja upravo njihovog proizvoda nama daje priliku da budemo što sličniji prikazanim uzorima. Jedini mogući savjet je da odbacimo stereotipe te da proizvod za koji smo zainteresirani proučimo samostalno bez utjechref=”http://www.24sata.hr/show/10-tjedan-cjelozivotnog-ucenja-provjezbaj-mozak-492344/galerija-456962?page=1″>

Share
This entry was posted in Vijesti. Bookmark the permalink.

Leave a Reply